爱奇艺捡起“六便士”

昨天，爱奇艺副总裁龚宇在爱奇艺世界大会这句掷地有声的自嘲，传递出了一个有趣的信息——爱奇艺要做电商，但是可能要和既有电商平台走一条不太 相同的路。 这不难理解。 大部分长视频平台，主要盈利模式还是靠广告和会员收入。但事实是，长视频平台的招商模式仍然不够灵活，效果实现对策划周期和艺人配合度要求较 高，投放效果很难通过数据给予品牌交付的成绩。这一模式隐形地制造了门槛，也呈现出过于极端的"二八效应"。与此同时，势如破竹的短剧也在分割着 观众和品牌的注意力，靠着高效、性价比成为速度营销的偏爱。 正如爱奇艺基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰所说："用户在单一屏幕上的平均注意力时长现在只有47秒，如何在每一块屏幕上都能牢牢抓住用 户成了我们必须要面对的问题。" 这就迫使长视频做出改变。在招商遇冷的这两年，长视频需要在保证内容精品化大路线之下，找到新的突破点，对于爱奇艺来说，这个突破点就是构建一 条从内容、IP到TOC电商的路径。 它依托分享欲旺盛的长视频观众，生长在女性视角的叙事里，聚焦在粉丝经济上，需要资金支持，也是一条要走很久的路。 爱奇艺闯电商，靠女性？ 过去一年，内容创作里最大的变化是，女性叙事在当下的内容创 ...