从“洗衣第一”到“浓缩先锋”， 蓝月亮以破局之勇重构行业价值

在爆品迭出的当下，消费者面临众多选择，其品牌忠诚度因此受到稀释——据凯度咨询统计，中国日化市场年均新品淘汰率超65%，品牌忠诚 度生命周期缩短至18个月。对于品牌而言，当"昙花一现"成为行业常态，如何抵御市场熵增、构建可持续竞争优势，成为所有企业的终极命 题。 颇为难得的是，有一家日化企业，在竞争激烈的行业赛道中深耕、创新，并已经连续十余年保持市场领先。这家企业便是蓝月亮。 近日，中华全国商业信息中心统计的结果显示，2024年蓝月亮摘得洗衣液、洗手液同类产品市场综合占有率第一。至此，蓝月亮在此两大品类 中，已分别蝉联16年和13年冠军。 在竞争残酷的商业江湖，从来没有什么能一招吃遍天，为何蓝月亮能经久不衰？答案就在于其敢于谋新求变，始终做时代革新的先锋者。 敢为人先——技术跃迁，重构中国家庭洁净法则 当消费升级浪潮席卷家清行业，一场关于"洁净"的价值重构正在发生。消费者对洗涤产品的需求已从基础去污向功效细分、场景定制、体验升 级转变，倒逼企业从"满足需求"转向"创造需求"。 作为行业先锋，蓝月亮始终以消费者的需求为核心，以"敢为人先"的魄力，通过洗涤科技的进化创新产品，重塑人们的洁净体验。 拿洗衣液产品来说。 ...