爱奇艺承压，杀入直播电商：背水一战，还是浪荡玩票？

文 | 大力财经 作者 | 魏力 当下的直播电商领域，抖音、淘宝等平台已形成稳固的头部格局，牢牢占据市场的大半江山。 在直播电商这片早已厮杀得硝烟弥漫的红海市场，爱奇艺于2025年4月才缓缓登场。但这个"迟到者"绝非来走过场，它携带着极具特色的差异化策略，试图 在竞争白热化的赛道上开辟出一条属于自己的道路。 爱奇艺此时入局，看似错失了最佳发展时机，实则有着自己的战略考量。从战略定位来看，爱奇艺另辟蹊径，主打内容电商模式，与传统货架电商形成鲜明 差异。手握海量优质IP资源的它，将爆款剧集《唐朝诡事录》等视为破局王牌。通过在微剧中巧妙植入商品，构建"边看边买"的消费场景，用户在观看剧集 时，若对剧中道具感兴趣，可一键下单购买，极大地缩短了内容与消费之间的链路。 此外，爱奇艺推出的AI助手"桃豆"更是一大亮点，它能够智能识别剧情，精准推荐关联商品，为用户带来便捷、新颖的购物体验。 庞大的用户基数也是爱奇艺的底气所在。2024年数据显示，爱奇艺月活跃用户达3.94亿，付费会员突破1亿。在爱奇艺CEO龚宇眼中，这些付费会员堪称"消 费力最强的筛选用户"，平台希望凭借与会员之间的高粘性，将其转化为电商流量，从而实现业务的 ...