营收十年来首降，“超巴奶”会是新乳业解药？

5月5日，北京商报记者注意到，近日新乳业旗下"今日鲜奶铺"推出与景泰蓝联名款"浓牛乳"，在北京地铁王府井站打出显眼广告。与一般鲜奶的巴氏杀菌乳 不同，该产品采用高温杀菌乳，也就是业内俗称的"超巴奶"。近年来，新乳业以"鲜立方战略"为核心。去年财报显示，新乳业自2015年以来首次营收下滑， 下滑了2.93%至106.65亿元，此前2021—2023年连续三年增速放缓。在剥离"一只酸奶牛"、"买买买"的收购战略失灵后，行业价格战下，新乳业中高端产品 增速放缓，不得不寻求新的增长曲线。 新乳业董事长席刚曾提出，乳企需在存量市场中寻找"替代性增长"。2024年财报显示，新乳业通过低温奶差异化、降本增效与战略聚焦，在行业调整期实现 了利润韧性。然而，营收下滑、商誉风险及区域短板仍是长期挑战。 财报显示，新乳业营收出现十年来首降。具体来看，2024年，新乳业经销商数量净增加52个，但经销模式收入同比减少13.29%。分地区来看，除华东区销 售增长1.5%、其他区域销售增长18.13%外，西南、华北、西北等地区营收均同比下滑。西南地区作为新乳业最大市场，营收占比约36%，2024年收入同比减 少6.51%，拖累整体业绩。华 ...