砸出110亿，淘宝直播想再赢一次

"投入110亿、2025年成交增速超50%、未来两年成交翻倍、用户量翻倍。" 在直播电商步入第十年之际，淘宝直播于3月31日抛出一枚深水炸弹，剑指品质直播赛道。这场以"成交与用户两年翻番"为目标的豪赌，折射出了行业深 层的焦虑。 信息：公开报道 | 卡思数据制图 2024年，直播电商行业经历了多重挑战：头部主播接连塌房、消费者信任危机加剧；流量红利见顶，行业陷入增长困境...... 在此背景下，淘宝直播发布战报，宣称自己凭借"专业主播+品牌货盘+平台保障"协同的品质直播模式迎来爆发，核心主播成交额同比增长31%，店播成交 额增长36%。淘宝直播年活跃买家突破2亿，但渗透率仅为阿里生态体系10亿年活跃用户的20%，还有较高的增长空间。 淘宝为何要大搞"品质直播"？对于身处其中的商家和主播来说，又能得到哪些机会？ 战略布局解码：110亿砸向何处？ 平台信息显示，淘宝直播的"品质革命"聚焦三大核心战场：专业主播、品牌货盘和平台保障。 在主播生态方面，2024年淘宝直播年活跃买家数超2亿，核心主播成交同比增长31%，核心店播成交同比增长36%；达人生态健康发展，日开播主播数同 比增长32%，月成交千万账号数增长26% ...