淘宝盯上了小红书的流量

编辑 | 黄昱 作者 | 刘宝丹 互联网平台进入竞合新阶段之后，竞争格局又开始了新的演变。618大促来临之前，阿里和小红书联手 憋了个大招。 从发布会公布的内容来看，双方的合作主要体现在三个层面，一是数据打通，此次双方就品牌商家种草 达成战略合作，共建三方账号，商家可以通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，提升 投放效率。 二是业务层面，双方首次打开效果广告链路，新增笔记下方"广告挂链"功能，对于前期加入试点的品牌 来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。华尔街见闻获悉，只有广告笔记才可以添加淘宝链 接，该功能会先在部分行业做试点，后续会逐步开放。 三是投放，虽然双方都没有提及投放额度，但淘宝天猫明确表示，将加大投入，并为商家种草笔记进行 加热、投流。 不同于直接投流，这次合作，首次实现了小红书种草到淘宝消费转化的全链路打通，带来的直接效果是 投放效率的提升。近年来，品牌商家增长压力逐渐上升，经营确定性增长对商家的吸引力越来越大，这 也是推动淘宝天猫和小红书深度合作的重要推动力。 5月7日，华尔街见闻获悉，淘宝天猫与小红书已签订战略合作，打造"红猫计划"，将进一步开放融合， 打通从种草到购买 ...