洋河股份“史上最差”年报背后：不赚钱的梦之蓝，压不动货的经销商

当渠道崩盘、本土失守、库存高企，这个曾缔造"蓝色经典"神话的酒业巨头，走到了悬崖边缘。 销量没有，利润也没有 在一家烟酒零售店内，积灰的洋河展示柜旁，店主向记者倒起了苦水："与前两年相比，购买洋河酒的 顾客明显少了，相较于中低端洋河酒销量，高端产品销售下滑更严重。"当被问及原因时，店主表 示："一瓶梦之蓝M6+卖800块钱左右，但一瓶五粮液也才900多块钱，都是近千元价位的酒，很多顾客 觉得还不如多花一百多块钱买五粮液，显得更有面子；而送礼的话，大家普遍会考虑茅台和五粮液，洋 河酒在这方面的竞争力明显不足。" 曾经与茅台、五粮液并肩，同列"茅五洋"的洋河股份，已沦为"掉队者"。 在烟酒店里，店铺老板竟主动劝说熟客："去京东买更划算"；经销商坦言单瓶利润仅剩20元，无奈之 下，只能选择"存着不卖"，白酒展示柜渐渐落满灰尘，无人问津……洋河的渠道危机，正在全国范围内 蔓延。 而与渠道困境形成鲜明对比的是，洋河股份仍以70亿分红维持表面的风光。但市场的残酷现实却难以掩 盖——最新财报显示，洋河不仅被山西汾酒、泸州老窖超越，在大本营江苏，更遭遇今世缘的强势挑 战，后者营收已超百亿。 货架上摆满各类白酒，洋河酒的陈列寥 ...