收购时豪掷百亿，放弃时静默无言，阿里为何“不救”考拉海购？

自从被阿里收购后，考拉就不再举办"黑五"，转而加入双11和618。但如今，其已陷入停摆状态：APP页面清空，在苹果和各大安卓应用商店下架，官网 无法访问，社交媒体账号停止更新数月。 有用户形容，最后的考拉海购"像一座空城废墟"。 图/七麦数据 618大促即将来临，考拉海购却彻底缺席了。 最初，考拉海购以"网易考拉"的名字广为人知，网易CEO丁磊曾亲自为其站台。 2019年，阿里斥资20亿美元（约140亿元人民币）将其收入囊中，这笔交易在当时看来极具战略价值。 通过将当时市场份额27.7%的行业第一收入囊中，阿里不仅阻止了拼多多等对手的潜在收购，更让自家跨境进口电商市占率突破50%，形成压倒性优势。 并入阿里体系后，考拉经历了深度改造。 从团队重组、业务调整，到核心的供应链和物流资源逐步融入天猫国际体系，原本的独立平台定位，最终演变为天猫国际的辅助角色。 这样的结局在阿里并购史中并不鲜见。从优酷到虾米音乐，许多被收购的明星产品都经历了从市场主角到生态配角的转变。 对阿里而言，这种深度整合强化了整体竞争力；但对考拉来说，却意味着独立品牌的消逝。 如今，这个曾经的市场领导者，只能在天猫国际的成功中寻找自己存在过的痕 ...