从“人”出发,用AI走向618新增长
618的节奏,还在加快。 5月13日晚8点,天猫618第一波抢先购预售启动,从5月16日晚8点开始至5月26日晚12点开启尾款支付及现货抢购。预售提前、节奏前置的变化背后,也释放 出了一个强信号:生意的确定性来自更早、更精细的准备。对商家而言,这既是挑战,也是撬动大促新周期增长的核心杠杆点。 整体宏观视角下,消费市场呈现稳步回升趋势。商务部数据显示,今年一季度,社零总额同比增长4.6%,网上零售额同比增长7.9%,其中实物商品网上零 售额增长5.7%。 回顾去年,电商行业在复杂环境中稳中向好,尤其是在618、双11等大促节点交出了不错的成绩单。多个品类消费需求持续释放,整体增长情况也相对稳 健。以618为例,2024年共计有365个品牌在天猫618成交破亿,超36000个品牌成交翻倍,堪称上半年最大的生意爆发。 一个公认的行业现象是,在大促中交出的成绩单好坏,往往决定了商家一年生意增长的上下限。这意味着,作为电商年中大考的618依旧重要,不仅值得 做,更值得"好好做"。 而"好好做"的前提,是有一个正确的切入口。在这场大考中,有人押注低价,有人加码内容,有人谋求新品爆发,但这一切都应该建立在"人"的基础维度 ...