滔搏连续拿下Norrøna和soar背后，零售商开始在垂类市场“捡黄金”

近几年，阿迪达斯和耐克都在重新审视调整自己的市场策略，特别是更换CEO后的耐克，市场都在期待新CEO上任能带来业绩的明显变化。 作为阿迪达斯和耐克的零售运营商，滔搏也在等待拐点，只不过这个拐点不是等待出来的，而是"制造"出来的。2025年，运动零售运营商滔搏先后宣布与英 国专业跑步装备品牌soar、挪威高端户外品牌Norrøna签约，成为它们在中国市场的独家运营合作伙伴，全面负责这两个品牌在中国市场的品牌传播、市场推 广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。 如果说，阿迪达斯和耐克面向的是更广泛的大众运动市场，是竞技体育领域运动品牌的标杆，那么滔搏先后签约的这两个品牌，则聚焦跑步和户外两个细分 市场，更多地代表了垂类领域消费者对运动生活方式的偏好与需求。 户外和跑步运动市场是近两年体育用品市场较大的增量空间。对于这一趋势变化，滔搏早有洞察。根据滔搏出品的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》的定 量调研结果，在年轻群体运动偏好榜中，跑步因被49.2%的调研者选择而排名第一，篮球排名第二，羽毛球排名第三，足球仅排名第六。 而户外作为一种新兴潮流生活方式，深受年轻人喜爱。这里说的户外，包括滑雪、骑行、潜水、冲浪、攀岩 ...