洋河股份：年轻、高端与防伪 白酒线上破局关键词

在数字化消费浪潮下，年轻化、高端化与防伪技术正成为白酒行业破局线上市场的核心战略。随着消费 者学历提升与年龄下沉，洋河等品牌通过IP联名、礼盒定制等年轻化运营强化用户黏性；同时以工艺文 化赋能高端产品，以亲民定位打造性价比爆款。面对线上假货挑战，企业加速技术防伪升级，联动电商 平台构建打假闭环。行业分析指出，社交电商裂变或将成为新增长引擎，白酒企业需以"三大关键词"为 支点，持续优化产品结构与信任体系，抢占线上市场新高地。 北京商报：从线上渠道来看，酒类消费者画像有哪些变迁？品牌是否调整了产品设计或营销策略来迎合 这一变化？ 洋河股份：消费者画像呈现出消费者的平均学历逐渐升高、平均年龄有所下降的趋势。洋河一直注意监 测市场变化，注重消费者反馈，对线上渠道产品设计理念、外观、酒体方面，均进行了适应性调整。近 年来，加强了有关年轻化运营的工作，而有关线上渠道产品礼盒款、IP款的推出，配合对目标消费者的 定向推广及相关定制化政策及服务，也强化了线上渠道消费者与品牌的连接，消费者品牌黏性逐渐增 强，取得了良好的销售成绩，呈现出良好的线上渠道健康发展态势。 北京商报：线上市场呈现"高端化"与"性价比"两极分化现象，企业 ...