搜狐酒馆第22期｜蔡学飞：年轻化的核心是文化渗透而非讨好式营销

近期《党政机关厉行节约反对浪费条例》修订，明确公务接待禁酒。与2012年"三公消费"限制相比，当前白酒行业的政务消费占比已大幅下降。 5月21日，搜狐酒业播主毕然连线搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞，开启搜狐酒馆第22期节目，白酒新行情，如何破局，深度探讨新政策下白酒未来的趋 势，直播热度46万+。 本次对话中，蔡学飞阐述了在消费转型下，企业需聚焦民间消费与电商渠道，通过文化渗透、产品创新应对年轻化趋势，平衡传统经销与电商。国际化需借 力国家影响力与本土化改造。行业进入缩量周期，中小酒企可走特色化或新渠道驱动路线。 以下是直播全文，供行业人士参考。 毕然：您认为此次政策对白酒市场的实际影响有多大？是否更多是心理层面的冲击？ 蔡学飞：政策颁布初期，资本市场反应敏感，酒类板块股票短期下跌，但实际影响有限。当前政务消费占比已不足 5%，白酒市场以商务和民间消费为主， 且行业市场化程度高，品牌格局稳定。市场担忧更多源于 2012 年政策的历史阴影，以及当前行业本身存在的产能过剩、库存积压等题，并非政策对销量的 直接冲击。从资本市场后续反应看，市场情绪已趋于平稳，说明政策实际影响未达 "崩盘" 预期。 毕然：禁酒令发布后， ...