外卖大战叫停背后：越来越便宜的外卖，靠补贴赢不了未来

从补贴内卷到规则重塑。 5月13日晚，国家监管总局会同多部门约谈了京东、美团、饿了么等平台，要求平台企业遵守相关法律法规，公平有序竞争，切实维护消费者、平台内经营 者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。 这一次约谈，其声势远比我们想象的还要大，而最终带来的正面影响，也比我们想象的还要积极。 为什么这么说？ 因为过度竞争，在当下的宏观周期里，显然是不可持续的；毕竟，这早已经不是十年前的互联网生态了。 越来越便宜的外卖，靠补贴赢不了未来。 最早，加入外卖大战的是京东，在事件引爆热搜引发舆论关注之后，4月底阿里也升级淘宝闪购，携手饿了么加入。 至此，外卖成了今年几家平台竞争最重要的领域之一。 简单来说，今天的任何一个平台之间的竞争，都经不起如此的"补贴"。 补贴，看起来是一个平台的行为，但在平台背后，则关联着数千万商家，更影响着数亿人的收入。 以美团为例，原价和消费者实际支付价格往往有数十元左右的差值，而这数十元左右的差值，一般都是膨胀神券，亦或是满减。 而这个膨胀神券和满减，本质上还是商家自己来承担补贴的。 而今天，如果各个平台都加入了外卖的补贴大战，尽管商家订单量可能会有增长，但在扣除补贴之后， ...