21深度｜南极电商欲撕“吊牌之王”标签

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道 曾经"万物皆可南极人"，如今"南极人"品牌母公司南极电商（002127.SZ）却试图撕掉"吊牌之王"的标 签，重回自营赛道。 5月21日，南极电商召开2024年年度股东大会，吸引了543位中小股东通过现场和网络参与，公司整体战 略、业绩表现和自营业务成为股东们关心的焦点。 从2023年开始，"南极人"品牌宣布部分核心类目从品牌授权及综合服务模式转为自营模式，已陆续推出 保暖衣、保暖裤、保暖背心、防晒服、POLO衫、鲨鱼裤等新品类，并计划进军羽绒服市场。 一方面，"南极人"品牌已先后在上海环球港、上海仲盛广场开出线下快闪店，另一方面，近几个月来， 谢霆锋担任代言人，身着"南极人"黑色防晒衣的广告也时常亮相北京、上海、深圳等一线城市的楼宇电 梯间。 尽管在业务端动作频频，但公司近年业绩承压，2024年营收增长24.75%至33.58亿元，但归母净利 润-2.37亿元，同比由盈转亏。 南极电商创始人、董事长、总经理张玉祥亦在2024年11月接受媒体专访时指出，希望把南极人做成"迪 卡侬的价格、优衣库的品类、Lululemon的品质"，未来是一个能让他为这个"标"感到骄傲的"真香 ...