年轻人买奢侈品必须要折扣，消费风向变了

大家有没有注意到，曾经排队抢购的奢侈品专柜，如今很多门店都变得门可罗雀，再没有了以往人声鼎沸的场景。从数据上看，2024年全球奢侈品销售额约 为1.48万亿欧元，增速仅在-1%—1%区间，这是自08-09年以来奢侈品行业首次出现了整体下滑，而市场遇冷的背后，则隐藏着一层深刻的行业变革。 纵观近几年奢侈品行业的变化，不难发现，如今行业正陷入"涨价依赖症"：香奈儿经典款2.55手袋价格从2019年的3.81万元飙升至2024年的8.4万元，涨幅达 120%；CF手袋价格突破8万元，涨幅接近140%…… 从社交平台上看，如今很多网友都开始对奢侈品"祛魅"。以往很多人为了能买一件奢侈品，甚至不惜节衣缩食。可如今，这种现象越来越少，从网友的反映 来看，最主要的原因也就在于一点"溢价太高"。用一句话总结如今年轻人的消费观念，那就是："我可以买贵的，但不能买贵了"。 受这种观念的影响，如今奢侈品消费也开始进入性价比阶段。从贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》来看，折扣店渠道正在成为全价店之外消费者选购奢侈 品的重要渠道。在国内，最典型的莫过于奥莱和唯品会，同样采取了"品牌+折扣"的模式，靠着较高的性价比成为不少年轻人的首选 ...