年轻人买奢侈品追求折扣，行业出现了一个反常现象

当然除了香奈儿，其他奢品集团的日子也并不好过。LVMH今年一季度营收下滑5%；开云集团连续大跌，去年跌12%，今年一季度跌14%；而爱马仕今年 一季度有7%增幅，但不及预期，相比去年同期下滑了10个百分点。 就在上周二，全球奢侈品巨头CHANEL公布财报显示，其2024年营业利润暴跌了30%，净利润暴跌28.2%，这是香奈儿过去五年来的首次负增长，如此令 人难堪的数据，甚至于CFO Philippe也承认了中国区大幅度裁员的传闻，香奈儿成为第一个中国市场折戟的蓝血高奢。 很显然，整个奢侈品市场正在迎来一场集体大萧条。在此背后，固然有全球经济动荡带来的谨慎消费习惯的影响，但另一个更重要的原因，是人们消费观 念的转变。 尤其是中国，这个在过去甚至会被奢品们的财报单独提及的巨大市场，人们对品牌logo的狂热正在持续降温。据贝恩咨询报告，2024年中国内地个人奢侈 品市场销售额下降18%-20%，预计在2025年上半年将同样面临挑战。 的确，溢价品牌已经不被新中产们买账，何况是不断靠涨价维持调性的奢品们呢？在社交媒体上，年轻人直接喊出"不再为商业故事付费"的宣言，再一次 证实了奢品价值与价格的困局。 但是，如果以此论 ...