营销新风向：生活和情感，成为新的破局点

毫无疑问，营销在快消行业是适用的。 2024年，霸王茶姬在营销上投入了11亿的天价营销费，其品牌话题度和大众认知在同年获得了飞跃性的提升。 在FBIF展会，某位瓶装饮料品牌创始人也大方地向价值星球透露，"因为在小红书、微博、抖音和线下渠道做了持续的露出，我们的产品比其他竞品的拿 货率高10%。" 如今，消费行业一边极端地追求实用价值和性价比，一边极端地追求情绪价值的溢出。营销的作用逐渐被感知，形式也愈发多样，除了对传统媒介的运 用，花大量的时间和精力支持创新媒介的落地，也是品牌破圈的新选择。 毫无疑问的是，在这个时代，寻求和消费者的深度情感连接，成为消费者的"精神代餐"乃至Life partner，对品牌来说永远是走进消费者最快的且最稳定的 一条捷径。但以什么样的角色、通过什么样的介质、如何落地创意以及保证营销的底线，都是当下品牌和营销人在思考和解决的问题。 成为"精神代餐" 情绪价值这个词，是当下营销侧无法逃离的重中之重。 2023年，《咬文嚼字》编辑部将情绪价值评价为年度十大流行语之一。真正成型于营销学概念的情绪价值（情绪收益-情绪成本=情绪价值），在社媒的讨 论和解构中扩容成了一切社会行为中的情感关系， ...