点击小程序查看报告原文 Abstract 摘要 近期有观点认为，人民币汇率被明显低估，其中一个论据是麦当劳汉堡中国价格远低于美国。这个看似简单的论据背后的理论依据是所谓绝对 购买力平价理论，其基本形式是一价定律，即同质商品在不同国家的价格经过汇率换算应该是相等的。 这个思维模式与现实出入比较大，其缺陷可以简单总结为三点。第一，所谓的一价定律是针对可贸易品的，对非贸易品是不成立的。比如，房 地产是典型的非贸易品，因为土地不可移动，各地区/国房价不等是必然，相等是偶然，因此不能根据一价定律用房价来倒推汇率。同理，麦 当劳汉堡表面看是贸易品，但数据显示其价格组成中绝大多数是非贸易品，比如劳工、店铺租金、水电等在麦当劳售价中的占比超过了70%。 如果考虑麦当劳所用的面包及牛肉中也含有类似非贸易品成本，麦当劳售价中所包含的非贸易品成本占比应该较大幅度上高于70%。第二，即 使对于可贸易品，一价定律成立的条件也是非常苛刻的，现实中很难满足。而且收入越高的国家的绝对物价水平也越高，即使同质产品高收入 国家的售价也会高于低收入国家的价格。第三，更为重要的是，在全球外汇交易远大于国际贸易体量的情况下，仍然聚焦于商品价格视角看汇 ...

也有博主通过测量体积和重量的方式，认为麦当劳汉堡并没有变小，而是一 种 " 曼德拉效应 "。 近期，在微博、小红书、抖音等社交平台上，越来越多的消费者开始抱怨麦当劳汉堡尺寸缩水，认为 " 麦当劳的汉堡包越做越小了 " ，相关讨论不 断升温。 据媒体报道，1月10日，一位网友发文吐槽自己购买的麦当劳汉堡"缩水"，大小和马卡龙差不多。 随后，话题"麦当劳汉堡马卡龙"登上热搜。 对此，不少网友认为，麦当劳"汉堡越做越小，价格越调越高"。 另据新华社报道，截至2025年11月，麦当劳餐厅已深入全国280余个地级市，数量超7500家，员工人数超过20万，2024年服务顾客超过13亿人 次。 图片来源：视觉中国 来源：每日经济新闻 据界面新闻 ，记者就此向麦当劳官方致电求证，接线客服回应称，"已经如实记录这一问题，并向有关部门反馈。" 值得一提的，2025 年 12 月 15 日，不少消费者发现，麦当劳大部分餐品的价格有所上调，涨 幅普遍在 0.5 元到 1 元不等，包括多款汉堡、小食 及套餐等。被网友调侃为"穷鬼套餐"的"1+1随心配"套餐价格并未调整，仍为13.9元起，但其中搭配不同的单品，出现了1元涨幅的组合方式。 ...

麦当劳的宠粉营销，其实只是连锁餐饮品牌深耕粉丝经济的缩影。扫一眼餐饮圈，不管是茶饮、快餐还 是正餐都是竞相宠粉，而且花样越来越多：太二酸菜鱼在太原的首店名为"荣誉店长申雨店"，这位名 叫"申雨"的粉丝是一位空姐，她在社交平台上表示，每次到太原都没有太二的店，很苦恼，于是太二在 太原为她开了一家店；烤匠不仅让粉丝参与品牌新品决策，还专门为粉丝打造了一本书，收录了555个 粉丝与烤匠的温馨故事…… 商报记者黄诗睿 在餐饮行业营销专家徐露看来，如今，餐饮行业的"及格线"提高，围绕消费者做好服务，是一个"好餐 厅"必须要做的，同时，在人人皆媒的时代，只有让满意的消费者更多，才能让餐厅"好声音"更"响 亮"，这是连锁餐饮品牌深耕粉丝经济的一大重要原因。"品牌举办粉丝活动，其实就是收获一次接触， 即品牌和消费者的接触，拉近双方距离，从而提高复购率。"徐露还强调，品牌"宠粉"也应该要有自己 的"小巧思"，应重点关注有消费能力、表达欲望和传播能力的粉丝，起到事半功倍的作用。 事实上，早在2023年，麦当劳就开起了品鉴会，买一张25元的品鉴会活动券，可以兑换一个巨无霸汉堡 和一杯可乐，赠送玻璃可乐杯；2024年，麦当劳将品鉴会 ...

Core Insights - Consumers are increasingly complaining about the shrinking size of McDonald's burgers on social media platforms, with many comparing the size of burgers to that of earphone cases [2] - McDonald's has acknowledged the issue and reported it to relevant departments, while also raising prices on various menu items by 0.5 to 1 yuan [4] - The company aims to provide high-quality meals and value options, with plans to continue localizing its offerings and expanding its restaurant network in China [5] Group 1 - Consumers have shared photos showing that the size of certain burgers, such as the 23 yuan McDouble, measures only 8 centimeters, leading to dissatisfaction regarding both price increases and smaller portion sizes [2] - Price increases have been noted across multiple items, including a 1 yuan increase for classic burgers like the Big Mac and a 0.5 yuan increase for medium fries [4] - McDonald's China has over 7,500 locations and employs more than 200,000 people, indicating significant growth in the local market [5] Group 2 - The company is transitioning to bio-based packaging, which is expected to reduce the use of petroleum-based plastics by approximately 5,800 tons annually [5] - McDonald's plans to expand its restaurant count in mainland China to over 10,000 within five years, reflecting its commitment to growth in the region [5]

2026.01. 13 本文字数：888，阅读时长大约2分钟 近期，在微博、小红书、抖音等社交平台上，越来越多的消费者开始抱怨麦当劳汉堡尺寸缩水，认 为"麦当劳的汉堡包越做越小了"，相关讨论不断升温。 有不少网友在社交媒体晒出耳机盒与汉堡包的对比照片，调侃"麦当劳这是汉堡包还是小笼包"？照 片显示汉堡包比耳机盒大不了多少。 还有消费者用量尺测量汉堡包尺寸，社交平台照片显示，"23元麦当劳双吉仅8厘米"。不少消费者 吐槽"价格在涨，体型在小……"。 据界面新闻，1月13日下午，麦当劳官方客服回应称， "已经如实记录这一问题，并向有关部门反 馈。" 此前，有不少消费者注意到，麦当劳部分餐品的价格有所上调，涨幅普遍在0.5元到1元不等，包括 多款汉堡、小食及套餐等。譬如巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价上涨1元；麦乐 鸡、那么大鸡排等小食涨价1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条等则上调0.5元。 据第一财经，2025年12月15日，麦当劳中国方面对此回应称："麦当劳致力于持续为消费者提供高 品质的餐食和超值的选择。 2025年12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。 目前，麦当劳正 在进行'麦麦农场美食节之 ...

近期，在微博、小红书、抖音等社交平台上，越来越多的消费者开始抱怨麦当劳汉堡尺寸缩水，认为"麦当劳的汉堡包越做越小了"，相关讨论不断升温。 有不少网友在社交媒体晒出耳机盒与汉堡包的对比照片，调侃"麦当劳这是汉堡包还是小笼包"？照片显示汉堡包比耳机盒大不了多少。还有消费者用量尺 测量汉堡包尺寸，社交平台照片显示，"23元麦当劳双吉仅8厘米"。不少消费者吐槽"价格在涨，体型在小……"。 1月13日下午，记者就此向麦当劳官方致电求证，接线客服回应称，"已经如实记录这一问题，并向有关部门反馈。" 图片来自社交平台截图 麦当劳最近刚经历过一轮调价。 2025年12月15日，不少消费者发现，麦当劳大部分餐品的价格有所上调，涨幅普遍在0.5元到1元不等，包括多款汉堡、小食及套餐等。对此，麦当劳中国 方面回应界面新闻称，"2025年12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。目前，麦当劳正在进行'麦麦农场美食节之十元吃堡'优惠活动，我们将继续为 消费者带来超值美味和便捷服务。" 麦当劳小程序菜单显示，巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价均上涨1元；麦乐鸡、那么大鸡排等小食也涨价1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条等 则上调0 ...

近日，一位网友发文吐槽自己购买的麦当劳汉堡"缩水"，大小和马卡龙差不多。随后"麦当劳汉堡马卡 龙"上热搜了。许多网友纷纷评论称感觉麦当劳汉堡尺寸越来越小了。麦当劳客服回应称已将咨询的麦 当劳汉堡的尺寸规格有没有变小等问题记录下来。 ...

有不少网友在社交媒体晒出耳机盒与汉堡包的对比照片，调侃 " 麦当劳这是汉堡包还是小笼包"？照片显示汉堡包比耳机盒大不了多少。还 有消费者用量尺测量汉堡包尺寸，社交平台照片显示，" 23 元麦当劳双吉仅 8 厘米"。不少消费者吐槽"价格在涨，体型在小……"。 1 月 13 日下午，界面新闻就此向麦当劳官方致电求证，接线客服回应称， "已经如实记录这一问题，并向有关部门反馈。" 据界面新闻，近期，在微博、小红书、抖音等社交平台上， 越来越多的消费者开始抱怨麦当劳汉堡尺寸缩水，认为 " 麦当劳的汉堡包越做 越小了 " ，相关讨论不断升温。 图片来自社交平台截图 麦当劳最近刚经历过一轮调价。 2025 年 12 月 15 日，不少消费者发现，麦当劳大部分餐品的价格有所上调，涨幅普遍在 0.5 元到 1 元不等，包括多款汉堡、小食及套餐 等。对此，麦当劳中国方面回应界面新闻称， "2025 年 12 月 15 日起，部分餐品的价格增加 0.5 到 1 元。目前，麦当劳正在进行 ' 麦麦 农场美食节之十元吃堡 ' 优惠活动，我们将继续为消费者带来超值美味和便捷服务。 " 而在 2025 年 2 月，据麦当劳中国方面确认， ...

每经编辑｜金冥羽 近期，在微博、小红书、抖音等社交平台上，越来越多的消费者开始抱怨麦当劳汉堡尺寸缩水，认为"麦当劳的汉堡包越做越小了"，相关讨论不断升温。 据媒体报道，1月10日，一位网友发文吐槽自己购买的麦当劳汉堡"缩水"，大小和马卡龙差不多。随后，话题"麦当劳汉堡马卡龙"登上热搜。 对此，不少网友认为，麦当劳"汉堡越做越小，价格越调越高"。 也有博主通过测量体积和重量的方式，认为麦当劳汉堡并没有变小，而是一种"曼德拉效应"。 | 土人廟女恰斯 255.9900 ~~~~~~~~~~ | | --- | | 你要在我们都是那些前景点的 年皇堡 281.3g | | 650cm3 品六年前就要小了 | | 肯德基奥尔良烤鸡腿堡 肯德基香辣鸡腿堡 | | 215.5g 550cm3 | | 麦当劳巨无霸 207.8g 肯德基奥尔良烤鸡腿堡 528cm3 | | 肯德基香辣鸡腿堡 188.8g 麦当劳板烧鸡腿堡 500cm3 | | 麦当劳板烧鸡腿堡 183g 麦当劳巨元霸 477cm3 | | 汉堡干小皇堡 350cm3 麦当劳双层吉士汉堡 154.4g | | 汉堡王小皇堡 145g 麦当劳双层吉士汉堡 25 ...

Key Takeaways MCD posted positive international comps in Q3 2025, with both the IOM and IDL segments contributing to growth.MCD cited disciplined value execution and localized marketing as key drivers supporting traffic.Germany delivered its strongest comps in two years, extending a nearly four-year streak of market share gains.McDonald’s Corporation (MCD) reported solid international comparable sales growth in the third quarter of 2025 despite continued consumer pressure and a difficult global QSR environm ...