海尔马来西亚Q1拔头筹 凭啥逆势增长？

今年一季度，马来西亚空调行业消费景气度明显走弱。 多位经销商以及品牌商对《马来西亚智能家居网》表示，一季度空调销量较去年同期相比明显减少，主要有以下四个原因： 一是今年温度低于去年同期水平，尤其是1～2月温度较低，抑制了居民对空调的需求；二是消费市场呈现紧缩特征；三是电费上涨增加了家庭 支出，抑制了消费者对大件家电的需求；四是去库存压力影响了经销商引入新品策略。 在空调行业总体承压、甚至很多品牌市场份额下滑的背景下，海尔是行业为数不多保持增长的品牌。 海尔空调市场份额从2024年同期的15.1%小幅上升至16.7%。冷柜、冰箱、洗衣机等其他主要品类也实现全面增长，展现出强劲的品牌韧性和 结构性优势。 除空调以外，今年一季度，海尔冰箱销售收入同比增长 46%，其中多门和TM700增幅最大，分别增长43%和198%。这是海尔冰箱持续创新、 以中高端品类撬动市场的阶段性成果。 海尔高端产品持续放量 是结构性增长的必然 今年一季度，海尔空调在马来西亚逆势上扬，其主打的高端变频产品线成为增长主力，也是海尔早期锚定"高端产品才是未来"的阶段性成果展 现。 在马来西亚，海尔通过产品结构调整，迅速将变频节能、空气净化、智能调 ...