渠道老化、研发掉队，拉芳家化能靠营销“东山再起”吗？

从"爱生活爱拉芳"到"中国拉芳冠军之选"，拉芳品牌广告语变化的背后，是直播带货等电商新模式的快速发展。 如今，这个经典国货品牌试图通过"拿手"的营销在日用洗护赛道重新突围。 6月3日，新京报贝壳财经记者注意到，面对投资者"与中国国家跳水队合作后，拉芳品牌抖音店销量短暂暴增，但 近期热度归于平淡，接下来如何维持热度"的提问，拉芳家化在投资者互动平台回应称，公司在直播间积极探索产 品差异化定位策略，建立多个官方账号构建直播矩阵，将"逐步开启24小时常态化直播触达更多客户，满足不同细 分用户的消费需求。" 重拾"营销牌"，一季度销售费用激增22.55% 拉芳品牌诞生于1997年，次年推出香皂系列产品；2001年，拉芳签约陈德容为首位品牌代言人，同年凭借"爱生活 爱拉芳"的广告语被大众所熟知；尝到"甜头"后，拉芳仿佛找到了营销密码，据新京报贝壳财经记者不完全梳理， 2002年-2012年十年间，拉芳合作的代言人包括张静初、林心如、刘璇、黄奕、郑希怡、杨幂等十余位明星；2015 年 ，唐嫣成为该品牌代言人。 明星的代言帮助拉芳快速建立了消费者认知。据市场研究机构尼尔森统计的数据，2015年拉芳品牌在国内洗发水 市场销售 ...