蜜雪冰城宣布放缓开店，乡镇市场只招本地人

蜜雪冰城加盟政策又调整了？ 最近，蜜雪冰城的官方公众号"蜜雪合作中心"发布了一则新通知，宣布自2025年6月11日起，对新开门店进行调整。 一是优化门店布局，调整门店保护范围，并鼓励加盟商回归一线；二是强调"优中选优"，名下已有门店的加盟商在申请新店时，对于经营表现优异的提供 更多发展机会；三是给新加盟商机会，名下有店的加盟商无法在空白乡镇开店，只有户籍是本地级市行政管辖范围的新客户才可以；四是鼓励开设多场景 门店，如景区、服务区、交通枢纽站等特殊场景。 这一调整，一方面是行业步入存量竞争，淘汰赛开始。2024年，壹览商业长期追踪的26个行业品牌门店存量为11.93万间，增速从去年的32.5%放缓至 11.12%，行业门店总数一年减少了1.6万间。 另一方面，是蜜雪冰城门店规模已达临界点，单店营收能力开始下滑。截至2024年12月，蜜雪集团内地门店数超4.1万家，刨去幸运咖，蜜雪冰城的门店 数量在3.6万家左右；单店日均GMV从2021年的4144元下降到2023年的4127元，加盟门店的毛利率也从2021年的32.03%下降到2023年的30.10%。 同店GMV下降、毛利率下滑，加盟商们能赚到的就变少了， ...