直播，重新定义“假酒”

作者｜酒high 半颗 299元12瓶的"茅台酒"你买过吗？理智告诉你，这是假酒的概率很大；但主播却自有一套话术让你相信它的真实性。 据《中国酒类产业知识产权报告》显示，86.96%的酒企曾遭遇知识产权侵权，其中商标侵权最为严重，占比高达78.26%。换句话说，今天的酒圈，只要 你是个牌子，就难逃被"山寨"的命运。 假酒新定义 假酒从来不是一个新鲜事物，但它在直播间里，正被重新包装、改头换面。 日前，酒讯在抖音某直播间发现，该直播间正在售卖一款"茅台"产品。整个画面没有主播出镜，只有一瓶茅台酒静静放在背景板前，背景上印着"一张不 到/箱"的促销文案，伴随着主播的语音讲解，观众被引导在弹出的链接下单。 图片来源：抖音直播间截图 与此同时，另一直播间也在进行同款产品的销售，其话术更为直接，声称直播间售卖产品为"茅台的老酒版本"，并拿出一瓶用油蜡纸包裹的"贵州散茅 酒"，暗示其为茅台20年老酒。 但直播间里的假酒，和传统的假酒又不太一样。它不再是粗糙的塑料瓶、廉价的口感，而是摇身一变成了"内部特供""限量老酒""破价销售"的诱人承诺。 在这种语境下，假酒更像是一场打着"擦边球"的灰色营销秀，在平台信息混乱、监管滞后 ...