周富裕的焦虑，周黑鸭的“鸭”力

但问题又来了，这个卤味天花板的品牌，正陷入"主业疲软、跨界混乱"的双重困境。周黑鸭一边因价格高被年轻消费者贴上"价格刺客"标签，一边在椰子 水、零食、气泡水、复合调味料等领域疯狂跨界，被业内戏称为"不务正业"的跨界玩家。 周黑鸭的突围之路，暴露了创始人在焦虑下战略失焦的深层危机。 01回归下的"激烈动荡" 周富裕隐秘回归，引起了一场波及全员工的人事地震，时间持续了大半年。 2024年春节期间，周富裕的抖音账号更新了视频，"2024年的关键词就是涅槃重生""不打破常规，就没法建立新规。" 现在回看，这应该是周富裕重回公司的前兆。 内外交困下，创始人周富裕在回归一年后对30岁的周黑鸭进行品牌焕新。按照周富裕的说法，是为了"让周黑鸭更年轻，更有趣。" 不过一位不愿具名的接近周黑鸭人士对商业数据派表示，这样的品牌焕新有点"换汤不换药"。 去年6月，周富裕宣布回归，可商业数据派通过多位周黑鸭员工了解到，他早在2023年年底就频繁介入管理。大环境带来的业绩滑坡，即便经理人做了补 救也是"螳臂当车"，他着急了。 "老板的焦虑传递给了所有人，大家都在忙，但不知道忙啥。"请三方机构深度摸底、通过各部门的自己人了解公司……周富裕 ...