从“低价引流”到“即时零售” 白酒“6·18”渠道融合再提速

伴随着即时零售入局，由京东、天猫以及淘宝构建起的传统白酒电商生态正逐步被冲击着。6月17日，北京商报记者从京东、天猫、淘宝以及美团闪购等多 平台查询发现，与往年相比，伴随着即时零售的入局，今年"6·18"正逐渐从低价引流向快速配送过渡，传统电商平台生态系统正重新构建。 与线上传统电商平台生态重塑不同的是，线下渠道仍受困于百亿补贴带来的低价冲击。而这样的冲击不仅体现在销量分流层面，更影响着整体白酒价格体系 与渠道生态。一面是线上即时零售入局，另一面是线下渠道受冲击，尽管"6·18"热度不减，却很难触及消费端。如今，当"6·18"逐渐成为业内狂欢时，未来 酒水消费若想要真正触及消费端，尚需渠道融合与场景重构的共同作用。 即时零售入局 今年"6·18"在时间战线拉长的背景下，呈现出传统电商保持正增长、即时零售异军突起拉动白酒线上销售的两大特征。 据了解，截至5月27日，京东陈年酒销售额同比增长200%，用户同比增长350%；五粮液销售额同比增长170%，用户同比增长100%；茅台品牌销售额同比增 长2倍，茅台高端系列产品同比增长3倍。此外，5月30日京东6·18"开门红1小时，白酒成交额同比增长120%。 对此，京 ...