可口可乐的百年体育营销,正迎来生死存亡时刻
世俱杯已经进行了几个比赛日,除了票务销售惨淡,比赛本身出圈的消息几乎没有,对于背后的国际足联而言,场面实属难堪。 但他们的麻烦还不止于此。 近日,一个由健康专家、医学机构和体育迷们组成的公益组织对国际足联进行抗议,呼吁国际足联应终止与可口可乐长达数十年的合作关系——这次运动 被称为「将碳酸饮料巨头踢出体育赛事(Kick Big Soda Out,简称KBSO)」。 三年前的欧洲杯的赛场,C罗移开面前的可乐,可口可乐公司市值便蒸发了40亿美元。足球运动员一抬手,尚能引发山呼海啸,而如今,KBSO运动正在 对以可口可乐为首的碳酸饮料巨头进行的,是有针对性的、系统性的攻击。 这也不禁令人思考, KBSO 到底想要成就什么?或者说,这类体育赛场上的呼吁运动的本质,是什么? 跟碳酸饮料巨头死磕到底的人 KBSO运动与北美、欧洲随处可见的小打小闹环保运动有着根本区别。简单来说,这是一个相对有号召力,且拥有权威医疗机构背书、医学理论做支持的 组织。 根据KBSO官方公布的信息,目前支持这项运动的组织有95个。其中不乏柳叶刀、Vital Strategies等国际知名医学研究机构,还获得了诸如美国健康食品协 会、澳大利亚公共 ...