25年来首次降价 星巴克打响中国市场保卫战

独立 稀缺 穿透 很需要勇气、更需要智慧！ 来源：铑财——铑财研究院 茶饮江湖，降价又起，这一次是向以高端著称的星巴克。 6月10日起，星巴克中国对星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三大品类数十款非咖啡饮品实施全面调价，降价幅度2-6元。以大杯产品为例：冰摇红莓黑加仑从31元 降至26元，白桃星冰乐从41元降至35元，红茶拿铁从35元降至29元，多款产品从30-40元价格带降至20元区间。 入华25年，这是星巴克首次官方主导的全线价格调整，各种解读纷至沓来。毕竟，近年来瑞幸、库迪、蜜雪等本土品牌纷纷崛起，挤压了星巴克的市场空 间。 正如星巴克中国首席增长官杨振所言，此次调价旨在"满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求"。 话虽如此，有网友吐槽降价后的产品依然不算便宜，能吸引多少新用户要打个问号。同时，一直高端范儿示人，此番调价是否标志市场战略转变、会是一 个放下身段的开始么？背后有何深意与急迫？又会给自身及行业带来哪些影响呢？ 作者：俊逸 编辑：乔治 风品：李莉 1 降价"双轨"竞争 用组合拳扳回市场 LAOCAI 降价集中在非咖饮品，有着深刻的市场考量。随着国内消费人群的迭代，需求日益多元化，中国现制饮品市场正呈现咖 ...