“新禁酒令”后“升学宴禁令”来袭，白酒直面消费转型挑战

如今，高考分数出来后举办升学宴（又叫谢师宴）已经是一种约定俗成的规矩，再加上高考人数逐年增加，升学宴市场的增长潜力已经远超婚宴。这一趋势 下，加码升学宴赛道成了酒企7-8月淡季的重头戏。 但接连遭遇两大"禁令"，受伤的不止地方酒商，目前大酒企似乎集体陷入沉默，仅部分区域酒推出了升学宴优惠政策。如此冷淡的气氛，业内人士认为这轮 政策收紧，对白酒而言又是一次"暴击"，长远来看，也将倒逼白酒企业加速消费场景转型。 两项"禁令"带走了酒商的升学宴订单 5月，中共中央、国务院印发修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》，其中明确规定，党政机关工作餐不得提供高档菜肴、香烟，不上酒。对比来 看，以往是限制提供高档酒水，今年新令中"不上酒"三个字，则是把酒类全部排除在外，因此很快被市场视为史上"最严禁酒令"。 （图片系AI生成） "没有升学宴，我们7-8月的生意可以说很惨淡。" 在四川遂宁经营一家小酒厂的李女士面露愁容，因为继5月的"新禁酒令"出台后，近期全国多地又密集发布了抵制升学宴的倡议书，政策层面的轮番打击， 使本就难做的白酒市场雪上加霜。 她说道，"虽然目前我们这里还没有下发通知，但也有外地的客户，而且整个市场风声鹤 ...