国信证券：生活方式变革驱动新消费 中国品牌出海迎来历史机遇

三大未来主力消费群体构建消费需求图谱 1)Z世代：通常指出生于1995年至2009年的一代人，人口数量约2.33亿人，占比约16.5%。Z世代注重个 性表达与悦己体验，情绪价值消费、悦己体验消费、时间效率消费等逐步成为核心需求，86.6%Z世代 使用信贷产品亦凸显其较强的消费意愿。2)银发族：通常指60岁及以上的老年群体，2024年我国银发族 人口数量为3.1亿，占比22%。银发族"有钱有闲"特征显著，健康意识不断强化，追求精神满足与自我实 现，健康管理、生活改善、社交、娱乐等消费需求旺盛。3)中产阶级：中国社会科学院GSS调查显示我 国中产阶级人口占比约36%。中产阶级面临职业发展、育儿养老等多重现实压力，普遍忙于工作，近年 来财富增长速度放缓使得他们的支出趋于谨慎，催生了"花钱买时间"偏好及理性平替消费需求。 生活方式重构与价值维度升级共同刻画新消费主线 国信证券发布研报称，建议沿数字经济、悦己消费、情绪价值消费、大健康经济、便利经济、平替经 济、价值观消费七大主线挖掘新消费机会。中国消费品企业已具备成为国际品牌的基础，看好中国消费 品牌出海。当前数字化、个性化、效率化生活方式推动消费呈现"产品场景化"和 ...