营销的本质：帮助对的产品找到对的人

另一方面，为了更好地建立品牌与场景的关联，提高品牌在场景中被认知和选择的优先级，甚至形成场景独占，这时企业就要围绕场景组织一系列运营活 动，打造相应的品牌标签以匹配场景。 标签定义了用户认知，而用户认知也塑造了品牌。这就是场景与品牌建设之间的关系。 消费者在日常生活场景中，会基于自己对品牌的认知和感受来选择购买哪个品牌，并在使用后对品牌的表现进行评价。他们会使用一些具体的词汇来描述 该品牌，这些描述词、关键词就会成为一个品牌的标签。 本系列文章是对我提出的「增量增长大模型」进行详细拆解，包括对一系列基本概念的定义与辨析，并对场景营销的基本逻辑和方法论进行解读。 《标签3要素》 企业找到自己的主场景以后，一方面要精研消费者生活中的待办任务，拿出好的解决方案，在这个过程中也就为用户创造了一系列独特的使用体验，在消 费者心目中构成了品牌。 所谓品牌，就是由目标消费者在接触和使用产品过程中所产生的一系列感受、经历和情感连接组成。 所谓标签，就是消费者对品牌的认知、对品牌价值与内涵的理解，以及对品牌的体验与情感反应等相关信息的抽象表达。标签是对品牌信息的浓缩与提 取，是一个品牌的顶级描述词和文化向量。 因为场景代表消费 ...