维生素饮料市场迎来巨头玩家，康师傅“多维计划”开启精准补V新潮流

近日，康师傅首款维生素果汁饮料"多维计划"在抖音平台独家上线，正式进军维生素饮料市场。据了解，"多维计 划"以"精准补给维生素B/C/E"为核心卖点，打破传统维生素饮料同质化困局，重新定义维生素果汁品类。 二、告别"药丸"补剂 200亿级大市场，仍有痛点待解 华经产业研究院数据显示，2023年功能饮料市场规模约1471亿元，其中营养素饮料市场规模约197亿元，占比 13.38%，仅次于能量饮料。这样一个200亿级的行业中，已经扎堆了脉动、力量帝等知名品牌，看似竞争激烈，但 其实市场需求远未饱和。 现在市面上的维生素饮料，多数属于"泛维生素补充"的范畴，消费者选择较泛。Innova发布的《2025年全球食品饮 料十大趋势》中，第二条就是"精准养生"，如今消费者的诉求是：通过便捷的功能性食品饮料实现营养均衡，这些 产品根据个体生命阶段、生活方式和健康需求量身定制。很显然，泛泛的或者单一的功能补充，已经不能满足消 费者的需求了。 多维破局，引爆"精准补维"新潮流 当需求已细分至"千人千面"，行业却仍在提供"万人一方"，看康师傅"多维计划"如何强势破局，终结维生素饮料行 业的"将就"时代。 一、破解泛维生素补充 食品 ...