茅台韧性凸显：开瓶率逆势攀升 年轻客群加速渗透

不过在多位白酒行业专家看来，飞天茅台具有消费受众广、曝光度高、社会刚需性强等特点，而现在正 值618电商大促期间，一些电商平台与商户通过补贴低价销售主要是为了吸引流量，这种所谓的低价不 具有可持续性，更多的还是营销噱头。 实际上，拿飞天茅台来做营销引流的线上平台不止一家。某外卖平台今年也加入618大促战场，其中一 大引流利器便是推出"万瓶1499飞天茅台限时抢"活动。 中国白酒行业仍旧处于深度调整期，面临着多方面的市场挑战。近日中国酒业协会发布的《2025中国白 酒市场中期报告》指出，白酒行业正处于"政策调整、消费结构转型、存量竞争"三期叠加的深度调整 期。 在此大背景下，近期飞天茅台的价格波动引发了广泛关注。叠加行业周期性与618年中购物节大促等因 素，飞天茅台的线上价格出现了回落。但不少线下经销商反馈，飞天茅台的线下价格仍然稳定在2100元 左右。 而最值得一提的是，在白酒行业整体面临着动销疲软的考验时，茅台开瓶率却在不断攀升。例如广东公 斤装茅台开瓶率直线上升，河南区域销量同比激增200%。 与此同时，茅台近年通过举办品鉴会、文化 讲座等活动，向年轻人介绍白酒的历史、文化和制作工艺等，使得茅台在年轻客群 ...