单说天猫“增长”的背后：淘天双平台战略又要摇摆了吗？

今年的618，悄无声息地结束了。 这是目前各大电商平台中，唯一一家官方宣布了直接的GMV增幅数据的。这不禁让人猜测： 是淘天今年的业绩太好了，忍不住秀一秀？还是业绩不太好，需要第一时间提振一下市场信心？ 01 刘博增长故事背后，耐人寻味的"定语" 细究刘博的措辞，能够发现不少信息量。 首先，"其实"两个字暴露了一个多少有点心酸的背景：在天猫连年增长miss疲劳症之后，市场对于天猫 的618预期已经开始不可逆转的转向。 而天猫此番表态的真实目的是，通过塑造"增长"的叙事，尝试扭转市场的负面预期。 最近几年，各大电商平台已经很默契地不直接公布618的GMV涨幅。在"反内卷"的大环境下，不去争抢 谁的GMV更大、增幅更高，也有利于把精力更多放在服务好消费者和商家上。 而在这种协调控场的大气氛中，今年618淘天的表态却显得颇为令人玩味： 比如6月19日，618活动刚一结束，天猫总裁刘博就接受了晚点latepost的采访。在采访中刘博表示： "今年 618，真实的销售额其实增长了—— 618 全周期天猫剔除退款后的 GMV 同比增长 10%，且平台 购买用户数实现双位数增长。" 而为了讲好这个增长的故事，连晚点的读者也 ...