奢侈品消费变迁？消费者转向特卖会

以前不少奢侈品爱涨价，背后藏着商家对消费者心理的精准拿捏。就像经济学里的"凡勃伦效应"说的那样，有些人买东西不只是看实用价值，更在乎东西能 不能彰显身份。 商家就抓住这个心理，觉得把价格定高，反而能让商品显得更稀缺、更有格调，消费者一看价格高，就容易觉得这东西品质好、有档次，买了能体现自己的 品位和地位，自然就愿意掏钱。 从逻辑上看，涨价对奢侈品品牌有不少好处。一方面，高价格能维持品牌的高端定位。而持续涨价，能让消费者觉得这个品牌一直很"贵气"，保持着神秘感 和吸引力。另一方面，涨价还能创造"社交货币"价值。比如一块几万块的劳力士手表，除了看时间，更重要的是在商务场合里，它能无声地告诉别人"我很 成功"。 这种身份象征的功能，让消费者愿意为高价买单，甚至觉得买得值。但现在这招好像没那么好用了，汇丰银行最新报告说，今年全球奢侈品平均只涨了 2%，这可是近几年最小的涨幅。 主要是消费者的观念变了，变得更务实了。以前很多人可能觉得价格越高的东西越好，愿意为了"面子"花大价钱。但现在，尤其是年轻一代消费者，他们更 注重商品的实际价值，不会再盲目地认为 "贵的就是好的" 不过，这可不是说消费者就不买奢侈品了，只是他们的 ...