从“一茶一包”到“轻饮轻食” 奈雪的茶讲新故事

奈雪的茶正积极探索新的增长路径。6月25日，奈雪的茶"2025健康升级发布会"在京举办。会上，奈雪的茶发起鲜果茶不加糖天然营养＋计划，将推出系列 轻饮轻食产品。每款产品至少选用3种绿色食材，确保每一款产品都能为消费者补充3种以上关键营养元素。 除产品层面健康升级外，奈雪的茶也将继续布局奈雪Green轻食店型。目前奈雪Green轻食店型在北上广深落地30余家，全天供应，满足消费者早餐、午餐、 下午茶全时段需求。今年初，奈雪的茶便在深圳悄然开出首家奈雪Green轻食店型，售卖能量碗和轻饮系列，瞄准白领客群"低卡""健康""日常"的需求，当 时便有声音称这或许是奈雪的茶转型的开始。从定价来看，与其他轻食品牌相比，奈雪Green轻食店型的定价并不高。例如，能量碗定价在23.8－28.8元之 间。 从新产品、新店型、新LOGO可以看出，奈雪的茶正在全面转型。峥嵘十年，茶饮行业的竞争已进入"深水区"，奈雪的茶从"一茶一包"跨越到"轻饮轻食"， 不仅是基于品牌自身发展的考量，更是整个行业发展趋势下，顺应形势、不得不为的升级之举。 赢政通创始人徐廉政指出，奈雪的茶此次转型从品牌认知上进行了改变，在存量竞争内卷、消费者追逐质价 ...