钟睒睒偏向虎山行

6月中旬，农夫山泉一款售价5元/瓶的柠檬红茶碳酸茶饮料，开始在抖音和小红书同步推广。 然而众多消费者的关注点不在碳酸也不在茶，而在于农夫山泉居然往里放糖了。在配料表里，果葡糖浆排在第二位，白砂糖排在第三位。 在零糖、零脂茶饮料大行其道的当下，尤其是农夫山泉的大单品东方树叶也积极主打无糖。农夫山泉为何主动推出有糖茶饮？尤其是在有糖茶饮赛道上， 康师傅、统一的地位相当稳固。 联想起2024年农夫山泉推出的绿瓶水，以"绿瓶有点甜，红瓶更健康"区分出天然水与纯净水，也是选择直面群狼环伺的纯净水市场，正面硬刚。 整个年度，以东方树叶、茶派为主的即饮茶类产品已经取代水类产品，成为公司第一大收入来源，实现营收167.45亿元，营收占比高达39%，较2023年提 升了近10个百分点。 尤其是东方树叶继续保持强势，以超高的增速保障了农夫山泉整体业绩的正增长。《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶超已经越碳酸饮料，成 为中国市场上占有率最高的饮料品类，占比达到21%，其中无糖茶饮约占比7.6%。而在无糖茶饮这个品类里面，一半的江山都是东方树叶的。 从种种知难而上的动作中，我们可以看出，在经历了舆论风波，遭遇了业绩放缓之后 ...