耐克发布2025财年第四季度财报，战略转型已到重要拐点

6月27日，耐克公布2025财年第四季度及全年财报，其中本季度耐克营收111亿美元，全年营收463亿美 元，营收表现超分析师预期。财报公布后，耐克股价盘后涨超10%。耐克正稳步推进"Win Now"转型， 并在多个领域展现实质性进展。 创新驱动产品升级，回归运动夯实消费势能 同时耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示："尽管财务表现符合预期，但尚未达到我们 的目标。未来，随着'Win Now'计划的推进，我们预计业务将持续改善。进入新财年，我们正翻开崭新 的一页，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，我们称之为'Sport Offense'。这将加速'Win Now'计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。" 本季度，从财报可以看出，耐克的"Win Now"计划并非短期的策略调整，而是面向长期发展的主动重 构。同时在多个关键市场产品组合上的调整与库存优化已展现出初步成效，品牌正逐步回归稳健发展轨 道。 随着耐克Win Now计划的前置投资持续性落地，当前分析师们表示已看到转型带来的拐点，但考虑到耐 克的业务面覆盖广泛，因此仍需时间积累，认为在2026财年耐克业务就将迎来改善。耐克集团 ...