拉布布走红启示，数字时代文化IP孵化新密码

从一个潮流玩偶，到成为引起广泛关注的文化现象，拉布布的出圈过程，走出了一条与以往不同的IP孵化路径。 尽管当下围绕其热度的持续性，商业变现的成长空间，还有不少争议。特别是资本市场传出的股东减持消息，更是引发了对其是否存在泡沫或被过度炒作 的质疑。但从IP孵化的视角来看，拉布布的走红，以及所引发的现象级讨论，都非常值得探究。 拉布布的成长，并未依赖传统的影视、动漫等内容体系，甚至并不依托于传统文化叙事的"显性符号"，而是以一个原创角色，凭借运营机制创新，数字平 台的传播互动，就实现了影响力构建和破圈效应。 在拉布布的走红过程中，包含了哪些流行基因？在其走红背后，有哪些共性规律？围绕这些问题的探讨，对文化IP打造、出海，提供了非常值得参照的样 本。 一、拉布布为何能引爆流行？ 对很多非潮玩圈用户来说，拉布布的走红看似有诸多偶然因素的触发，似乎在不到半年时间里，这个看上去表情怪诞的玩偶，突然就成为了流行符号，不 仅在社交媒体上经常出现各种抢购的新闻，包括很多明星也开始纷纷上线"带货"。但如果复盘其走红过程来看，会发现其背后有着自己的流行逻辑。 首先就是在形象设计上的独特风格，契合了当下部分用户的审美趣味与情绪投射。 ...