耐克寻路：在华销售大跌21%丨运动财报观察

耐克还在收缩中。 2025年6月27日，耐克披露截至2025年5月31日的2025财年及第四季度业绩。在2025财年，该公司营收 463.09亿美元，同比下滑10%；归母净利润32.19亿元，同比下滑44%。 在第四财季，耐克营收110.97亿美元，同比下滑12%；归母净利润2.11亿美元，同比下滑86%。 具体来看，耐克在各地区收入均有下滑，其中大中华区跌幅最大。 在最新财季，耐克大中华区收入同比下滑21%至14.8亿美元。 在亚太、拉美区域，耐克销售额收入同比下滑8%至15.8亿美元。分渠道看，DTC渠道同比下滑 1%（电 商同比下滑6%，自有门店同比增长4%），批发渠道同比下滑5%。在产品端， 跑步和综训产品实现增 长， 但运动服和乔丹系列出现了下降。 种种变化背后，是全球需求走弱影响。 另外，耐克主动减少部分经典鞋款IP，这对短期业绩产生较大冲击。在最新财季，耐克加速了产品线调 整和库存清理。 比如，在最新财季，耐克服装同比下滑9%至30.02亿美元；鞋类同比下滑12%至71.85亿美元。这主要因 为，在Win Now行动下，耐克经典鞋款 AF1/Dunk/AJ1 供给收缩。在2025财年，耐克经典鞋 ...