消费头部品牌系列研究洞察【6】——超10倍增长的股市黑马：泡泡玛特如何从“杂货铺”成为全球瞩目的消费神话？

2024年2月的泡泡玛特，股价还在16港元徘徊，令人没有想到的是，到了2025年6月12日，泡泡玛特创下283.4港元/股的历史新高，总市值最高达到了3661亿 港元（约3350亿元人民币）。两年时间，泡泡玛特以超过10倍增长的成长速度占据市场热点，被股民戏称"年轻一代的茅台"。 泡泡玛特的成功究竟是"资本与明星助推"下的昙花一现，还是新消费时代情感工业的范式革命？其商业模式的核心竞争力何在？面对股价波动、IP生命周期 与持续盈利风险，这家成立15年的"潮玩帝国"如何持续增长？ 情感符号的工业化：从"玩具"到"社交货币"，创造现象级消费热潮 2024年财报显示，泡泡玛特用户平均单次消费达228元，其中62%用于重复购买同系列盲盒。开盲盒是一种极具情绪价值的"期待-惊喜/落空"体验机制，较低 的隐藏款比例激发收藏欲望和购买成瘾性，可以说泡泡玛特的成功是情感符号的工业化消费带来的必然结果。 然而，"情感符号玩具+盲盒机制"还只是发挥了产品购买的上瘾性，不具备发动大规模狂欢的产业效应。泡泡玛特在社交层面掀起的流行，离不开明星效应 的加持。 2024年，Blackpink成员Lisa发布LABUBU马卡龙系列自拍，泰 ...