“67岁”重庆啤酒闯进Z世代生活圈

重庆纯生江畔音乐会。(受访企业供图) 作为新中国首批啤酒厂之一，半个多世纪的发展历程中，重庆啤酒被连续选送参加全国性和国际性评 比，1999年入选"庆祝新中国成立50周年"国宴用酒，2001年，获得"中国优质新品啤酒"荣誉称号。2002 年，重啤推出高端产品重庆纯生，风行至今。 重啤也于1997年在上海证券交易所挂牌上市，成为中国为数不多的啤酒上市公司之一。上市后公司加速 发展，在重庆、四川、贵州和湖南等地迅速布局十余个生产基地。 然而，行业发展并非一帆风顺。 今年4月，工信部评选出首批"中国消费名品"，重庆3个品牌上榜，其中，重庆啤酒是上榜的重庆唯一酒 类品牌。 1958年建厂的重庆啤酒股份有限公司(以下简称重啤)，经历67年风雨，并在行业寒冬中逆势上扬——在 啤酒产量十年萎缩30%、Z世代(通常指出生于1995年至2010年间的人群)啤酒消费占比仅32%、网红潮饮 层出不穷的背景下，重啤2025年一季度销量反增1.93%，如今已是中国五大啤酒公司之一。 在新消费时代的猛烈冲击下，重庆啤酒的"出圈"密码是什么？背后有哪些故事？近日，记者进行了走 访。 一份1959年的《重庆日报》 刊登着西南最早啤酒广告 在 ...