LABUBU火爆全球：从情绪连接到文化认同

Z世代作为网络与新消费的"原住民"，愈发重视圈层认同与情绪表达。他们通过把动漫形象徽章和玩偶 塞满各类背包外侧的透明夹层，自制一个移动橱窗，参与内容共创，也使潮玩成为情绪消费的代表品 类。 这也反映了情绪消费时代的来临：在碎片化的社交媒体时代，情感连接比故事更重要。在情绪消费时 代，消费者更重视精神需求，体现在对生活品质、社交互动和情感连接的综合需求上。这也为商业运营 者提供了重要的参考依据。与玲娜贝儿类似，为了与消费者产生更多情感连接，LABUBU不仅在城市 乐园里有偶装互动、表演节目，还为其创作了专属的角色主题曲。 在多元化场景打造IP叙事的背后，则是一家企业对如何构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台的思 考。据了解，在公司内部，泡泡玛特为每个核心IP都设有相对独立的产品小团队，涵盖设计、市场、供 应链、零售等多职能，扁平化的结构保证了从概念到商品的快速迭代。 与此同时，面对消费者偏好的快速更迭、市场竞争格局的剧烈变化以及越来越多的不确定性，这家潮玩 行业的头部公司也在不断调整战略，以寻求可持续的增长动力。在品牌出海的大背景下，泡泡玛特正加 速布局国际化，尝试把IP打造成全球范围内具备可识别度和粉丝黏性 ...