新“四大金刚”崛起，美妆如何夺回商场一楼？

过去数年，调改之风吹向百货业，无论SKP这种店王，还是武汉武商广场、杭州武林银泰、西安开元商城等区域龙头，随着每家购物中心和百货的个性化 定位逐渐明确，追求"大而全"的高化品牌布局，已然不是一个集体目标。中国香妆协会发布的数据显示：2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿 元，同比增长2.8%。其中线上交易规模增长至64.35%；而线下则出现小幅收缩，同比下滑2.28%至3827.7亿元，占比为35.65%。 曾几何时，人们走进各类商场，首先映入眼帘的一定是化妆品柜台。如今，这一现状已经被以潮玩、新能源汽车、户外运动、茶饮品牌为代表的新"四大 金刚"取代，化妆品柜台的香味可以说是越来越稀薄。而在不久前，莎莎国际宣布，其在中国内地的最后18家线下门店于6月30日前全部关闭。曾经的美妆 零售连锁大佬上演的"大撤退"，再次传导出线下生意的难度与寒意。与美妆在线下持续遇冷的境遇截然相反，以泡泡玛特为代表的潮玩门店，正在如火如 荼地进行线下扩张。去年的中国内地线下渠道，甚至为泡泡玛特贡献了45.26亿元的营收。在全新的线下消费生态下，美妆品牌能否在"Labubu"的零售模 式中汲取到新的经验？ 消费生态剧变 ...