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如何看待LABUBU搜索热度下滑5%?摩根大通:以HelloKitty为鉴,别紧张

当红IP Labubu的热度出现回落,市场风声鹤唳,但一份来自投行的分析认为,这或许只是虚惊一场。 对于泡泡玛特的投资者而言,旗下IP Labubu的任何风吹草动都牵动着市场的神经。近期其谷歌全球搜索指数从高点回落5%,引发了对其增长神话能否持 续的担忧。 然而,据追风交易台消息,摩根大通在其最新研究报告中明确指出,这种波动是爆款IP生命周期中的正常现象,而非人气衰退的危险信号。头部IP生命周 期可达数十年,比如米老鼠97年、Hello Kitty 51年,而普通IP仅6-24个月。初期爆火意味着更长生命周期。 这一观点发布的背景是,自7月15日发布强劲的半年度业绩预告以来,泡泡玛特的股价不涨反跌,累计下跌7%,同期恒生指数则上涨3%。市场将此表现 归因于其业绩增幅虽惊人,上半年销售额增长超200%、净利润增长超350%,但仅触及部分买方机构预期的下限。同时,Labubu的转售价格和搜索热度回 落也加剧了投资者的不安。 摩根大通反驳了这种悲观看法。该行分析师Kevin Yin和Yibo Wu在报告中强调,对于一个新晋热门IP,搜索指数是衡量新用户获取速度的有效前瞻指标, 但未必与连续的销售额直接挂钩。一旦品牌 ...