【评论】“外卖大战”并非良性竞争，整治“内卷”需标本兼治

文丨马亮 （北京大学政府管理学院教授） 随着京东高调入局和淘宝加大布局，中国外卖行业陷入以巨额补贴和价格战为表征的"内卷式"竞争。 市场竞争允许乃至鼓励企业降价，但出现大规模击穿成本底线的价格之后，就是恶性竞争，而"赔本赚吆喝"也无法持 续。平台可以抢市场份额，餐饮企业可以降价求生，但平台不能裹挟商家制造内卷式竞争。特别是平台企业的隐性补 贴，会导致"平台保护主义" ，进而带来不正当竞争。良性竞争可以围绕价格而展开，而纯粹的价格战则是无序竞争， 需要通过市场监管走向有序竞争。 一些声音认为，新平台掀起的"补贴大战"，可以有效刺激消费扩容，是正常市场竞争范畴。但需厘清的是，正常、理 性、适度的价格竞争，的确可以促进市场活力，也会提升整个行业生态的繁荣度。而超低价格、超大规模的高烈度竞 争，只会在短期内催生出需求泡沫，"增量不增质"；而且突破成本临界的餐饮价格，也会进一步扭曲供需机制，带 来"零和博弈"。 近期在美团召开的商家恳谈会上，就有商家反映：用户价格敏感度提升，外卖订单的到手收益下降了15%。而且，高端 品牌也在打价格战，降价之后对中小商家造成"降维打击"。为了避免客户流失，中小商家也被迫加入到平台价格战 ...