本地化策略持续生效，阿迪达斯大中华区2025年Q2营收同比增长11%｜最前线

阿迪达斯近日发布2025年第二季度财报，显示公司全球营收达60亿欧元，同比增长12%；营业利润5.46亿欧元，同比大增58%；由于折扣减少以及产品和运 费成本下降减轻了货币和关税的影响，毛利率提高至51.7%。上半年总营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，涨幅达70%。 增长的背后，是阿迪达斯"运动表现+运动时尚"双轮驱动战略的持续推进。跑步鞋业务表现抢眼，ADIZERO系列全球销售同比增长超25%，在中国市场的跑 者穿着率明显提升。在马拉松和田径赛事中，阿迪达斯频繁"露脸"，支持多位中国运动员取得佳绩，这也进一步推动品牌影响力。财报显示，第二季度， ADIZERO EVO SL为阿迪达斯全球跑鞋业务贡献了近30%的增长。 据路透社，截至2024年，阿迪达斯最大的两个产品采购国——越南和印尼，分别占阿迪达斯产品总产量的27%和19%。与彪马等许多其他运动服装公司一 样，阿迪达斯已将产品提前采购到美国以试图避开关税。 尽管如此，阿迪达斯维持全年营收双位数增长的预期，计划通过更具竞争力的产品线、强化与零售商的合作，以及提升营销效率来缓解外部压力。预计在货 币中性下，2025年阿迪达斯品牌的 ...