格力高管玩命直播开启，真诚营销如何打动消费者的“心防”

在中国营销史上，或许很少有一次品牌行动，能像格力朱磊在火焰山的"玩命直播"这样，把技术实力、 品牌人格与传播真实感三者拉到如此高密度的交汇点。 2025年7月29日至31日，格力电器市场总监朱磊，在吐鲁番火焰山最炽热的核心地带，一间全玻璃密闭 屋内，进行了一场长达48小时的不间断直播挑战。他没有请代言人、没有走流程表演，而是作为企业高 管本人，在摄氏75度地表温度下，仅凭一台格力空调维持冷气供应、完成饮食起居、直面生理极限。这 不是一场表演，而是一场营销回归"真诚战场"的公开实验。 1. 不再讲"效果"，而是让人看到"后果" 传统营销总在展示产品效果：制冷快、噪音小、节能优。但今天的消费者对数据早已麻木，对"实验室 环境下的测试结果"天生警惕。朱磊这一行为最大的突破在于，他用一场直播，不讲产品的效果，而是 把自己置于"如果这空调不行，我可能会出事"的后果之中。 这是一次品牌用"代价"换取信任的尝试。他没有多说一句产品词，而是用48小时真实出汗、入睡、吃饭 的直播体验，把产品价值具象为"人的安全感"。 这比任何一次"广告植入"都更有效，也更有传播穿透力。 火焰山并非首次被空调品牌选为挑战场地。过去各家企业都曾在 ...