吃到国内红利的瑞幸，为何要死磕美国市场？

事实上，外卖大战在 7 月份迎来了一个白热化的高潮之后，三大外卖平台已经被监管部门集体约谈，要求平台规范促销行为。而到了 8 月份，各大平台又 发文承诺抵制恶性竞争，外卖大战已经呈现出熄火之势。 「瑞幸确实吃到了一波外卖大战的红利，但究竟还能吃多久，就不太好说了」。 在与智见 Time 交谈时，针对瑞幸咖啡在二季度交出的亮眼成绩，一位长期关注现制饮品行业的分析师如上总结称。他表示，除了外卖本身带来的外部势 能之外，瑞幸自己也确实反应迅速，及时抓住了行业带来的机会。 但问题是：这样的机会，是可遇而不可求的。 在这样的大背景下，瑞幸虽然交出了一份堪称是历史最佳的二季度财报，但在借势而起的扩张节奏中，这样的繁荣是否能够在未来持续，已经成为一个大 大的问号。 风头正盛，盖过星巴克 如果从过去几年的发展来看，瑞幸咖啡在二季度交出的，是有史以来的最佳成绩。 在瑞幸发布的二季度财报中，瑞幸咖啡实现了高达 123.59 亿元的总营收，这是瑞幸有史以来第二次实现单季度营收突破百亿的成绩——上一次瑞幸单季 度营收突破百亿，是在 2024 年第三季度，为 101.81 亿人民币。 从增长速度来看，瑞幸咖啡二季度的营收增长非常亮眼。 ...