董明珠健康家没了？

作者 | 深水财经社 韩峻 2月13日，在格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌"董明珠健康家"正式发布。当时，董明珠表示希望在全国开一万家"董明珠健康家门 店"。 但在轰轰烈烈搞了半年"董明珠健康家"后，格力电器突然转舵，疑似开始去董明珠化！ 格力官方账号的更名史堪称家电业最频繁的品牌实验。 2024年3月首次以"格力董明珠店"亮相；2025年4月高调变更为"董明珠健康家"。 | HELE | 账号名称 | E B | | --- | --- | --- | | 2024年4月 | 格力董明珠店 | 试水个人IP与品牌绑定 | | 2025年4月 | 董明珠健康家 | 强化健康家电战略 | | 2025年8月 | 格力好物指南 | 为线上商城腾出命名空间 | 深水财经社制图 彼时，格力电器市场总监朱磊在接受采访时曾表示，公司之所以选择"董明珠健康家" 这个名字，是经过一番深思熟虑的。 起名时有三个方向，一是带"格力"的，发现效果不好；二是带"董明珠"的；三是起一个全新的名字，既不"格力"也不带"董明珠"，但这样做需要花费大量 资金，重新在消费者心中形成品牌认知。 但普通网友可不管什么战略决策。在 ...