10万场抖音爆单直播背后：用好内容撬动品牌心智红利

2022年，认养一头牛首度在抖音试水牧场溯源直播时不曾想到，一场"好看"的直播，能创造5倍于普通店播的销售额。 据巨量引擎近期发布的《2025爆单内容直播间白皮书》显示，2025年上半年，超过10万场内容型直播在抖音落地。从办公室走秀、亚宠展探展、创二代出 道再到选秀式团播，来自各行各业的品牌都在探索适合自己的直播新模式。 这些现象揭示出一点：品牌直播间里的生意之争，已经升维成内容之争——好内容是通往生意爆单的捷径，更是通往品牌未来的必经之路。 "我们从10年前就开始养牛了，先自建牧场，再创立品牌。"作为一个既有故事又有情怀的乳制品品牌，认养一头牛最初来到抖音，看中的是头部达人的声 势鼎沸。 崔艺芸认为，抖音的内容基因非常适合传播品牌故事，在这里，认养一头牛让大量陌生用户知晓了品牌"只为用户养好牛"的理念。 随着店铺直播起势，认养一头牛很快跟着平台脚步从0开始搭建起自播团队，彼时1个官方账号，"幕后"由10人支持。 "在直播间做出好内容，不只关乎当下的GMV，更关乎品牌生意的全盘增长，能为后续经营带来长效价值。"认养一头牛抖音电商负责人崔艺芸向浪潮新 消费表示。 而对一些行业头部品牌而言，内容型直播间不只是交 ...