东方甄选股价坐上过山车，“产品驱动”面临挑战

2025.08.20 作者 |第一财经 吕倩 本文字数：1142，阅读时长大约2分钟 从业绩表现上，虽跌幅收窄，但东方甄选营收仍处下滑区间。据公司2025财年半年报，东方甄选持续经 营业务(自营产品及直播电商业务)净营收同比下滑9.3%。另外，公司虽在尝试由主播驱动向产品驱动转 型，但多位头部主播出走的影响尚在消化期。据第三方机构数据，今年以来，东方甄选销售额平均值范 围为750万元至1000万元，而与辉同行今年以来的销售额平均值范围为2500万元至5000万元，东方甄选 需要尽快建立有效的主播梯队与品牌运营模式，改善公司盈利预期。 另外，若聚焦电商零售坐标系，东方甄选在"产品驱动"领域也将面临多项挑战，包括品类上，东方甄选 仍以农产品为主，虽高频但低毛利、高损耗；供应链规模方面，公司需完善区域中心仓与前置仓网络， 降低冷链单件成本；会员体系建设方面，对比山姆与Costco，东方甄选仍缺乏线下体验与高端品牌认知 建设。 微信编辑| 苏小 8月19日，东方甄选(01797.HK)股价盘中上涨逾23%，午后高台跳水，盘后跌20.89%。 消息面上，新东方CEO周成刚或涉关联交易被监管部门立案调查、东方甄选佣金率长 ...